教育培訓行業調查_教育培訓行業調查問卷

　　中國美容美發業經過改革開放后的多年快速發展，演變為涉及美發、美容、化妝品、美容器械、教育培訓等廣泛領域的產業。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2015-2021年中國美容美發行業市場規模復合增長率為4.0%，2021年市場規模為3863億元。

　　2021年中國消費者常用護膚品調查

　　調研數據顯示，洗面奶（73.0%）是中國消費者最常購買的護膚品，其次面膜（55.2%）、乳液（50.2%）等產品也擁有廣泛的客戶群體。

　　艾媒咨詢分析師認為，洗面奶相對親民的價格和顯著的效果滿足了大部分消費者的需求，所以其市場滲透度最高。隨著國民生活水平的提高，消費者對護膚品的需求呈現多元化。

　　2021年中國化妝品月均消費性別對比調查

　　調研數據顯示，化妝品月均消費500-1000元的女性消費者最多，占比為33.6%，男性占比為25.6%；化妝品月均消費200-500元的男女性別占比分別為30.8%和30.3%。

　　艾媒咨詢分析師認為，國內化妝品市場由女性群體主導，隨著越來越多男性注重個人顏值和形象，男性市場的整體消費水平具備更大的上升空間。

　　2021年中國消費者手術醫美項目占比數據分析

　　調研數據顯示，手術類項目中鼻部整形（45.4%）消費最多，其次是眼部整形（39.9%），面部輪廓整形、牙齒美容也被消費者所青睞。

　　艾媒咨詢分析師認為，手術類醫美項目逐步往多樣化、精細化擴展，消費者普遍傾向于面部整形，對于顏值提升的需求較為迫切。

　　中國美容美發行業發展趨勢

　　品類細分：消費者對功效需求多元化，護發產品走向細分

　　中國的洗護市場發展穩定，隨著新消費群體的轉變，消費者更加傾向于有針對性的洗護產品，近兩年護發產品的銷售增幅卻明顯高于洗發產品。

　　艾媒咨詢分析師認為，在消費升級趨勢下，護發產品受到更多關注，消費者對于洗護產品的要求越來越細致，促進上游生產商推出細分功能性產品，具備較強研發實力的企業將更具市場競爭力。

　　　 市場格局：本土洗護品牌崛起，外資品牌主導地位不復

　　寶潔系品牌長期以來占據國內洗護市場主導地位，隨著阿道夫、滋源等本土洗護品牌的崛起，國貨洗護產品迎來了對寶潔和聯合利華旗下品牌的銷售量趕超。

　　艾媒咨詢分析師認為，得益于國產品牌在原料、配方和工藝等方面的持續投入和研發積累，國貨實現了產品品質和銷量的躍遷，未來國產品牌將進一步占據市場份額。